Saturs
Zīmols ir mārketinga instruments, vārds vai attēls, kas mudina cilvēkus iegādāties produktu vai pakalpojumu. Veiksmīgais zīmols var pārliecināt cilvēkus iegādāties automašīnas vai bezalkoholiskos dzērienus nevis to nopelnu dēļ, bet gan produkta tēla dēļ. Ja uzņēmums vēlas licencēt savu zīmolu citiem vai iesūdzēt zaudējumus, jums ir jāaprēķina zīmola vērtība, kas veicina uzņēmumu. Šim risinājumam ir vairāki veidi.
Instrukcijas
-
Aprēķiniet zīmola izvēles cenu. Saskaņā ar tirgus izpētes firmas Dobney tīmekļa vietni, šādā veidā jūs piedāvājat patērētājiem izvēlēties vienādus priekšmetus ar vienādām cenām, jo zīmols ir vienīgā atšķirība starp tām. Pēc patērētāju reakcijas ierakstīšanas atkārtojiet procesu par augstāku cenu. Tā kā vērtība turpina pieaugt, spēcīgāks zīmols uzvarēs, kas dod priekšstatu par to, cik daudz pircēju vēlas maksāt par to.
-
Dobney iesaka izmantot kopīgu analīzi, lai atdalītu pirkumus, pamatojoties uz patērēto zīmolu un to kvalitāti vai funkciju. Ja jūs veicat kopīgu klēpjdatoru analīzi, piemēram, jūs varētu piedāvāt produktu profilus, apvienojot dažādus atribūtus - no atmiņas, programmām, apstrādes ātrumu, svaru -, lai redzētu funkcionālās īpašības, ko patērētāji visvairāk novērtē.Tāpēc pievienojiet zīmolu un skatiet, kuri datori ir identificēti, piemēram, Mac, HP, Dell vai Toshiba slēdži pirkuma opcijām.
-
Aprēķiniet, cik lielā mērā nākotnē jūsu kompānija saņems ienākumus. Kopīgā analīze un zīmola izvēles cena parāda, cik daudz zīmols palielina pārdošanas apjomu. Nemateriālā biznesa tīmekļa vietne saka, ka faktorings kā nemateriālas vērtības, piemēram, klientu apmierinātība, pamatojoties uz zīmola īpašumtiesībām, sniegs jums vispārēju izpratni par tās nākotnes vērtību. Alternatīvs veids, kā atrast zīmola vērtību, ir, pamatojoties uz zīmola ietekmi uz pārdošanu, prasīt, cik daudz jūsu uzņēmums maksā, lai to licencētu, ja to vairs nepiederat.
Zīmola vērtības aprēķināšana
Kā
- Dažos gadījumos nav iespējams izmērīt zīmola vērtību. Piemēram, farmaceitiskās zāles tiek iegādātas pilnībā, pamatojoties uz to, ko viņi dara, nevis uz zīmola uzņēmumu. Un aviosabiedrību zīmolu vērtību nevar atdalīt no maršrutu un grafiku vērtības.