Saturs
Kopā ar produktu, veicināšanu un cenu izplatīšanas metode ir viena no mārketinga plāna stratēģijas sadaļā minētajām taktikām. Īpašas izvēles atspoguļo, kur un kad mērķa patērētāji vēlas iegādāties. Izplatīšanas metodes ietekmē arī produkta raksturs un iespējas uzņēmējdarbības vidē.
Tiešais kanāls
Tiešā izplatīšanas kanāla veids bieži ir neatņemama sastāvdaļa tādiem produktiem kā apģērbs modes un mājās, un daudzi ražotāji izmanto savus mazumtirdzniecības veikalus. Tā ir sistēma, kurā ražotāji tieši pārdod patērētājus bez starpniekiem. Vēsturiski tā bija tradicionālā metode, ko izmantoja lauksaimnieki un amatnieki, kuru tirgi bija galvenokārt vietējie. Šodien tiešo izplatīšanu var veicināt tādas darbības kā tiešsaistes tirdzniecība, televīzijas iepirkšanās programmas, telemārketings un katalogi.
Netiešais kanāls
Ja mārketinga plānā ir norādīts netiešais izplatīšanas kanāls, ražotāji pārdos vairumtirgotājiem, mazumtirgotājiem, aģentiem vai brokeriem. Šie neatkarīgie uzņēmumi gūst labumu, veicot izplatīšanas darbības, piemēram, noliktavas un transportēšanu. Pārdošana mazumtirdzniecības veikalos ir parasta darbība tādiem produktiem kā kosmētika, kur mazumtirgotāji parasti ir pietiekami lieli, lai pasūtītu apjomus izmaksu efektivitātes ziņā. Pārdošana vairumtirgotājiem, kuri savukārt pārdod mazumtirgotājiem, ir izplatīta zemu cenu un augstas apgrozības preču, piemēram, konfektes un cigarešu, ražotājiem.
Alternatīvie kanāli
Dažreiz tirgotājiem ir iespēja izmantot netradicionālus kanālus vai izplatīšanas partnerus. Piemēram, lietussargu vai cepuru pārdošana taksometru rindās ļautu apiet tradicionālos mazumtirdzniecības veikalus āra piederumiem. Viens uzņēmums var piekļūt arī citiem kanāliem, ja alianse var gūt labumu abiem partneriem. Šī pieeja var būt noderīga, ja mārketinga plāns ietver paplašināšanos ārvalstu tirgos, kur uzņēmums nav izveidojis savu izplatīšanas tīklu.
Izplatīšanas intensitāte
Mārketinga plānos bieži tiek noteikta intensīva, selektīva vai ekskluzīva izplatīšanas forma. Intensīvais režīms, ko galvenokārt izmanto ērtai izmantošanai, nozīmē, ka produkts ir pieejams dažādos tirgos, kur patērētāji sagaida, ka to atradīs. Piemēram, žurnāli tiek pārdoti stendos, bet arī lielveikalos un aptiekās. Selektīvā izplatīšana ietver produkta pārdošanu, izmantojot nelielu skaitu veikalu, kas izvēlēti to attēlam vai citām atšķirīgām iezīmēm. Ekskluzīvā izplatīšanā produkta pieejamība ir ierobežota tikai ar vienu kontaktligzdu, piemēram, pārdodot smalkas rotaslietas zīmolu tikai universālveikalā.